Eén ding is zeker voor advertising: bezoekers worden steeds duurder. De kosten voor advertenties via kanalen als Facebook & Google blijven alsmaar stijgen. Bedrijven die afhankelijk zijn van winst bij de eerste aankoop gaan het niet overleven.
Het speelveld is aan het veranderen. De bedrijven die het lukken om meerdere keren aan dezelfde klant te verkopen zijn de merken die het overleven. Zij kunnen aan de voorkant meer uitgeven aan een klant omdat ze weten dat die klant meerdere keren een aankoop gaat doen, wat resulteert in winst.